La fondatrice
Émilie Audouard
Pendant plus de vingt ans, j'ai évolué au sein de maisons françaises et internationales comme Balenciaga, Givenchy et Nina Ricci, où j'ai participé, puis dirigé, le développement produit des collections. Ce parcours m'a conduite à devenir directrice du développement produit et de l'atelier chez Nina Ricci.
Au plus près des studios de création, des ateliers et des artisans, j'ai appris que les objets qui traversent le temps ne doivent rien au hasard. Ils naissent de centaines de décisions, de gestes précis et d'une exigence de chaque instant. C'est cette exigence que j'ai voulu mettre au service de Maïon.
Mais une question a fini par s'imposer.
Le déclic
Celles qui portent ces sacs ont-elles vraiment leur mot à dire dans leur création ?
Un jour, devant une école, j'ai observé des jeunes femmes sortir de cours. Le sac à main était devenu leur véritable compagnon du quotidien. Pourtant, malgré la place qu'il occupait dans leur vie, il était encore imaginé sans elles.
Cette image ne m'a plus quittée. C'est à ce moment-là qu'est née l'idée de Maïon.
Les ateliers
Écouter.
J'ai organisé les premiers ateliers à Paris et à Marseille. Non pas pour présenter une collection déjà dessinée, mais pour écouter. Comprendre ce qu'elles attendaient vraiment d'un sac, ce qu'elles aimaient, ce qu'elles refusaient et ce qui leur manquait.
Très vite, elles ont participé aux décisions : les usages, les formes, les matières, les couleurs, les détails, jusqu'à l'identité visuelle et aux shootings de la marque.
Aujourd'hui, plus de trente jeunes femmes ont participé à la création de la première collection Maïon, des premiers croquis jusqu'aux choix des usages, des formes, des matières, des couleurs et des détails. Cette démarche continuera d'accompagner chaque nouvelle collection.
Sa conviction
Vingt ans de création à la rencontre d'une nouvelle génération.
Maïon est née lorsque plus de vingt ans d'expérience dans la création ont rencontré le regard d'une nouvelle génération.
"Parce qu'un sac n'est pas seulement un accessoire. C'est un objet que l'on choisit, que l'on emporte partout et qui nous accompagne au quotidien. Rejoindre Maïon, ce n'est pas seulement porter un sac. C'est participer à une nouvelle manière de le créer."
Émilie Audouard, fondatrice de Maïon